Guardia di Finanza – Anniversario 250 anni
Il progetto di brand repositioning della Guardia di Finanza prende spunto dalla celebrazione del 250° anniversario che ricorre proprio nel 2024. Questo anniversario ha offerto un’opportunità unica per ridefinire l’immagine e il brand del corpo, ponendo al centro il valore e l’impegno delle persone che lavorano quotidianamente al servizio della comunità italiana.
La nuova strategia di marketing «People» è incentrata su una campagna di comunicazione olistica focalizzata sull’umanizzazione della Guardia di Finanza, mettendo in evidenza le persone che lavorano ogni giorno al servizio di altre persone, ossia i cittadini.
La campagna mostra la dedizione, la competenza e la diversità dei suoi membri in vari settori, da quelli tecnologici a quelli operativi sul campo e ha visto l’utilizzo di tutti i media on&offline partendo da una campagna OOH e print con un look and feel contemporaneo e in linea con i più alti standard di art direction degni di un visual cinematografico passando alla campagna video fatta di pillole di interviste a 21 membri rappresentativi della GDF e culminando con uno spot TV che sarà in onda sui canali tradizionali e sul web.
“Nella tradizione il Futuro”, il motto ideato dalla Guardia di Finanza e scelto dagli stessi Finanzieri per celebrare l’anniversario, che diventa anche claim di campagna, suggella l’importanza della storia e della tradizione, mentre guarda con fiducia e determinazione verso il futuro del corpo, incanalando la sua forza nell’evoluzione e nell’innovazione continua.
