Miglior Evento Assoluto del 2021 e Vincitore di 7 BEA
Il Team e Car Launch per Scuderia Ferrari ha trionfato alla XVIII edizione dei BEA – Best Event Awards 2021, vincendo il primo premio assoluto come miglior evento del 2021 e ben 7 premi nelle singole categorie.
L’idea vincente di Ninetynine è stata proporre più di un evento e realizzare un cambiamento di “paradigma narrativo”, fondato su un nuovo storytelling dove l’immagine della Scuderia, e dei suoi campioni, è arricchita di nuove dimensioni. L’ambizioso progetto si è articolato attraverso due eventi-film-immersivi, una strategia di social engagement, la Global Press Conference e il digital Meet&Greet con partner e tifosi collegati da tutto il mondo.
Straordinari veicoli del nuovo paradigma narrativo sono stati i due eventi-film-immersivi per i quali Ninetynine si è ispirata ai più importanti benchmark internazionali – realizzati in stile cinematografico della durata, rispettivamente, di 16 e 10 minuti, con un totale di 7 relatori e 8 set, pensati per essere successivamente destrutturati in pillole per i social. I film hanno raccontato, grazie a un tono emozionale e un montaggio dinamico e intimista, i protagonisti di Scuderia Ferrari. Una narrazione intima, sincera e vicina al cuore della tifoseria di tutto il mondo per dare concretezza all’hashtag #essereFerrari, uscendo così dagli schemi classici delle presentazioni di altri team sportivi.
Una spinta sull’acceleratore per tutta la durata dell’evento: dal benvenuto di Mattia Binotto alla chiusura passando dal confronto ironico fra Carlos Sainz e Charles Leclerc. Il reveal dell’auto è stato anch’esso anticipato da una introduzione di Binotto e concluso con l’intervento di John Elkann affiancato da animazioni 3D, in realtà aumentata, per poi trionfare in un innovativo Beauty shot della nuova SF21 realizzato con un’illuminazione dall’alto come unica fonte di luce. Una scelta originale, capace di andare oltre l’auto e di simulare l’asfalto della pista, utilizzando un sistema formato da steadycam e trinity, solitamente poco utilizzato per questo tipo di riprese ottenendo un risultato distintivo rispetto a tutti gli altri lanci.
Per gli eventi digitali – Global Press Conference e Meet&Greet con partner e tifosi – la divisione LEMONN di Ninetynine ha sviluppando un sistema multipiattaforma per consentire la gestione in diretta full-live di oltre 650 collegamenti da tutto il mondo e due dirette televisive. Una giornata intensa per Charles, Carlos e Mattia che hanno potuto vedere e rispondere alle domande di giornalisti, partner e tifosi in modo fluido e stabile, alternando 2 conferenze stampa, 2 dirette TV, numerose interviste one-to-one, l’incontro con i partner e, in conclusione, il momento più emozionante della giornata, quando i tifosi, da tutto il mondo, hanno potuto interagire in maniera diretta con i loro idoli e letteralmente circondarli in un abbraccio globale: una foto opportunity per i fan e un momento pieno di emozioni per i giovani piloti.
I risultati dell’evento sono stati altrettanto incredibili. Confrontando il lancio dell’anno precedente si è registrato un fortissimo incremento di tutti i KPI e una massiccia copertura della stampa globale che in alcune occasioni ha posto l’accento anche sull’ottima resa dell’evento stesso: +70% di views sul sito web, +200% YouTube views, +69% Facebook views, +500% Instagram views.
È stato un progetto davvero ambizioso e molto sfidante dove strategia, creatività, innovazione, tecnologia e centralità dei contenuti sono stati gli ingredienti di successo di questo evento che ha visto il coinvolgimento di un team di oltre 150 professionisti.
